{"id":28852,"date":"2023-07-21T09:17:29","date_gmt":"2023-07-21T12:17:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.federassantas.org.br\/novosite\/?p=28852"},"modified":"2023-07-21T09:25:54","modified_gmt":"2023-07-21T12:25:54","slug":"santa-casa-bh-anuncia-novo-posicionamento-institucional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.federassantas.org.br\/novosite\/santa-casa-bh-anuncia-novo-posicionamento-institucional\/","title":{"rendered":"Santa Casa BH anuncia novo posicionamento institucional"},"content":{"rendered":"\t\t
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Santa Casa BH: um novo posicionamento, uma nova marca<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Durante um ano e meio, a institui\u00e7\u00e3o em parceria com a ag\u00eancia 2DA Estrat\u00e9gia, Marca, Neg\u00f3cios e Territ\u00f3rios fez uma profunda imers\u00e3o para desenvolver um novo posicionamento e uma nova marca representada por s\u00edmbolo universal: o cora\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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A Santa Casa BH – maior institui\u00e7\u00e3o de sa\u00fade de Minas Gerais – anunciou no m\u00eas de junho o novo posicionamento institucional, juntamente com o lan\u00e7amento da nova marca, que tem como s\u00edmbolo o cora\u00e7\u00e3o.<\/p>

Como parte de sua estrat\u00e9gia de reposicionamento, a gigante da sa\u00fade, que h\u00e1 124 anos salva e melhora a vida das pessoas, n\u00e3o cabe mais em um pr\u00e9dio de hospital, se expande, tornando-se uma grande causa que tem como objetivo oferecer sa\u00fade de ponta para todos.<\/p>

O provedor da Santa Casa BH, Roberto Otto Augusto de Lima, explica que o processo de reposicionamento busca ressaltar a grandiosidade da institui\u00e7\u00e3o. \u201cO nosso objetivo \u00e9 mostrar para a sociedade o que realmente somos, uma organiza\u00e7\u00e3o que h\u00e1 124 anos salva e melhora a vida das pessoas. Fazemos isso por meio das nossas 10 unidades, distribu\u00eddas nos eixos Assist\u00eancia \u00e0 Sa\u00fade, Ensino, Pesquisa e Inova\u00e7\u00e3o e Assist\u00eancia Social\u201d, diz.<\/p>

Roberto Otto comenta, ainda, que o novo posicionamento mostra uma organiza\u00e7\u00e3o que se posiciona, que cobra, que se indigna e que n\u00e3o se satisfaz com a sa\u00fade de qualquer jeito. \u201cA Santa Casa BH n\u00e3o se contenta com a falta de recursos e nem com uma sa\u00fade mais ou menos. A sa\u00fade \u00e9 urgente. Precisa ser de ponta, e para todos, n\u00e3o para poucos\u201d, ressalta o provedor.<\/p>

O processo de reposicionamento da marca foi projetado em parceria com a ag\u00eancia 2DA Estrat\u00e9gia, Marca, Neg\u00f3cios e Territ\u00f3rios, ao longo de um ano e meio. A gerente de Comunica\u00e7\u00e3o, Marketing e Experi\u00eancia do Cliente da Santa Casa BH, Raquel Ratton explica que o setor de Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing, juntamente com a Diretoria, percebeu, durante algumas reuni\u00f5es, que era o momento de mudar a imagem da organiza\u00e7\u00e3o. \u201cAs pessoas tinham uma percep\u00e7\u00e3o de que a Santa Casa BH era somente o pr\u00e9dio antigo do Hospital de Alta Complexidade 100% SUS, sem entender a qualidade, excel\u00eancia e infraestrutura moderna. Temos tamb\u00e9m outras nove unidades que pertencem \u00e0 Santa Casa BH que s\u00e3o de extrema import\u00e2ncia e desconhecidas por muitos como S\u00e3o Lucas Hospital Particular e Conv\u00eanios, a Faculdade de Sa\u00fade Santa Casa BH, Assist\u00eancia Familiar, dentre outras\u201d, explica.<\/p>

De acordo com o CEO da 2DA, Daniel Guimar\u00e3es,\u00a0a equipe se dedicou intensamente para transmitir o que a Santa Casa BH realmente representa no cen\u00e1rio nacional da sa\u00fade. \u201cO\u00a0processo foi intenso, uma profunda imers\u00e3o para compreender a ess\u00eancia cultural j\u00e1 estabelecida, construir uma base s\u00f3lida de confian\u00e7a e envolvimento com as equipes da Institui\u00e7\u00e3o. \u201cT\u00ednhamos a miss\u00e3o de entender os diferentes p\u00fablicos internos, como eles se relacionavam e como enxergavam a sua unidade e a Santa Casa BH como um todo. Precis\u00e1vamos trilhar um novo caminho, e conquistar a confian\u00e7a de todos em torno de uma causa. Estamos\u00a0orgulhosos de apresentar o novo posicionamento e a nova marca desta grandiosa institui\u00e7\u00e3o\u201d, conta.<\/p>

O resultado foi um projeto surpreendente, que agrega valor \u00e0 atua\u00e7\u00e3o da guardi\u00e3 da sa\u00fade no estado e refor\u00e7a a sua relev\u00e2ncia em Minas Gerais e no Brasil. O cora\u00e7\u00e3o, s\u00edmbolo universal, foi escolhido para representar a grande causa da Santa Casa BH, sa\u00fade de ponta para todos. A logomarca traz duas vers\u00f5es de\u00a0taglines\u00a0\u201cSa\u00fade de ponta para todos\u201d e \u201cPara todos desde 1899\u201d.\u00a0<\/p>

O estrategista de marcas da 2DA Estrat\u00e9gia, Marca, Neg\u00f3cios e Territ\u00f3rios, Luiz Antunes, explica que o cora\u00e7\u00e3o formado pela letra \u201cS\u201d de Santa Casa BH, expressa cuidado, sa\u00fade e entrega.\u00a0O \u201cS\u201d forma um cora\u00e7\u00e3o que pulsa, com um tra\u00e7o apaixonado, original, demonstrando vibra\u00e7\u00e3o e energia. \u201cA cor vermelha reflete a paix\u00e3o de todos que fazem parte, mas tamb\u00e9m a urg\u00eancia da sa\u00fade, a prioridade da organiza\u00e7\u00e3o.\u00a0O cora\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 desdobrado nas cores roxa, para representar o eixo Ensino, Pesquisa e Inova\u00e7\u00e3o, e laranja, para o segmento Assist\u00eancia Social\u201d, conta.<\/p>

O lan\u00e7amento da nova marca foi realizado no m\u00eas de junho em dois momentos, no dia 2\/6 para colaboradores e m\u00e9dicos e no dia 6\/6 para representantes da sociedade, parlamentares, jornalistas e influenciadores,\u00a0 conforme explica a gerente de Comunica\u00e7\u00e3o, Marketing e Experi\u00eancia do Cliente da Santa Casa BH. \u201cOs colaboradores s\u00e3o os primeiros embaixadores da causa e da marca, por isso foram os primeiros a serem comunicados. Na semana seguinte, comunicamos \u00e0 sociedade, juntamente com a mudan\u00e7a simult\u00e2nea em todos os canais de Comunica\u00e7\u00e3o da Santa Casa BH, incluindo o lan\u00e7amento de 11 sites e 11 redes sociais \u201d, relata Raquel Ratton.<\/p>

O lan\u00e7amento do reposicionamento incluiu, ainda, um v\u00eddeo manifesto, exibido nos dois eventos, al\u00e9m de uma campanha publicit\u00e1ria intitulada \u201cImposs\u00edvel\u201d, em parceria com a ag\u00eancia de publicidade Filad\u00e9lfia Comunica\u00e7\u00e3o, com veicula\u00e7\u00e3o em TV\u2019s, r\u00e1dios, m\u00eddia exterior e m\u00eddia digital.\u00a0<\/p>

Sugest\u00e3o de fontes:<\/strong><\/p>

Roberto Otto Augusto de Lima – provedor da Santa Casa BH<\/p>

Raquel Ratton – gerente de Comunica\u00e7\u00e3o, Marketing e Experi\u00eancia do Cliente da Santa Casa BH<\/p>

Assessoria de Imprensa:<\/strong> Nat\u00e1lia Mansur e Laio Amaral\u00a0<\/p>

Gostaria de divulgar informa\u00e7\u00f5es do seu hospital no site da Federassantas? Acesse a\u00a0p\u00e1gina da comunica\u00e7\u00e3o<\/a>\u00a0e nos envie o seu release.<\/em><\/p>

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